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論壇營銷要從那3個方面切入?


  不同的論壇,不同的板塊,都有各自不同的特點,將論壇用作營銷,首先要選擇合適的論壇和板塊,了解其規則和營銷底線,設定炒作底線,凡事都會有個底線,論壇營銷推廣更是如此,要想將廣告貼“虛偽到無比真誠”可不是件容易的事情,難免會有被人識破的風險。

  1、論壇營銷推廣目標客戶分析,研究不同產品的客戶屬性,主要包括消費習慣和網絡接觸習慣兩個方面,這部分資料和數據可以通過調查公司和行業研究機構渠道。例如化妝品、汽車、3C產品,又很多即期數據可供參考。對于目標用戶的網絡接觸習慣,可以選擇一家行業社區,事先做一個網絡調查,反饋些第一手信息,對后期的策略制定會有很大幫助,對于網絡調查,目前有很多免費的網站提供,如調研網、問卷星、data100等。

  2、傳播點提煉,這部分設計到對客戶產品的分析,需要注意的一點是,產品的優勢或賣點不一定可以很好的通過論壇傳遞出去,賣點不等于有效傳播點。例如,一款筆記本的核心賣點是外形時尚,但如果僅將“外形時尚”這個詞作為傳播點組織論壇軟文,恐怕不會有多少關注,因為時尚在網絡中早已被用濫,但如果與美女、明星關聯,效果要好的多,傳播點關鍵在與吸引眼球。

  3、事件植入,論壇營銷推廣講究借勢取勢,不僅要接重與網友的自發自主的傳播,最好還要與當下的事實熱點相結合,其實無論好事、壞事,只要是大事,總會找到論壇營銷的切入點,王老吉便是很好的例子。

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